H&M потеряла прибыль

Шведская компания H&M объявила о самом катастрофическом сокращении продаж за последние 20 лет. За декабрь-февраль прибыль упала на 62%.

В I квартале этого года упала более чем на 60% прибыль шведского ритейлера модной одежды H&M.

При этом объем товарных запасов увеличился на 7% из-за низких продаж. Cтоимость непроданных товаров более четырёх миллиардов долларов.

В связи с этим компаний было объявлено о снижении цен с апреля. После оглашения отчетных данных акции H&M, второй крупнейшей в мире компании по реализации одежды, снизились более чем на 6% – до 13-летнего минимума.

По словам главного исполнительного директора H&M Карла-Йохана Прессона, одной из основных причин такого резкого снижения оказалось неудачное решение о сокращении ассортимента.

Но Прессон не теряет надежды, что во второй половине 2018 года продажи возрастут. Компания вынуждена пойти на сокращение скидок на продукцию. В ближайшее время ожидают открытие нового бренда Afound, который намерен продавать товары разных брендов, в том числе H&M.

Кроме того, компания недавно открыла 220 новых точек сети и приняла меры по расширению своих операций в электронной коммерции что тоже может повлиять на ситуацию.

По мнению независимыхэкспертов, на сокращение продаж повлияли два недавних скандала, прошедших по вине шведской компании. В обоих случаях компанией были принесены официальные извинения.

В январе этого года H&M обвинили в расизме. Поводом послужила реклама бренда, в которой был снят чернокожий мальчик в худи с надписью «Самая крутая обезьянка в джунглях», причем дети с европейской внешностью рекламировали худи с надписями про тигра и жирафа.

Не успели замять этот скандал, как ритейлер опять оказался объектом широкой критики — в этот раз со стороны граффити-сообщества. Художник Джейсон Уильямс, известный так же под псевдонимом Revok, выразил негодование по поводу того, что H&M снял свою рекламную кампанию на фоне его граффити, при этом нисколько не озаботившись получением согласия автора. Уличные художники по всему миру выступили в поддержку Уильямса, призвав бойкотировать H&M.